Nos seis eventos internacionais já pesquisados no Rio entre outubro de 2007 e junho de 2008, o impacto direto soma US$ 7,069 milhões, o que representa a metade do impacto total dos 14 eventos pesquisados em todo o Brasil, que deixaram US$ 14,949 de receita para o País. Os números se referem a receitas geradas diretamente pela permanência do visitante na cidade, que dura em média sete dias, sendo três dias opcionais antes ou depois do evento. Essas receitas envolvem itens como hospedagem, alimentação e bebidas, compras e presentes, receptivo, arrecadação de impostos, transporte, telecomunicações, cultura e lazer.
Estes são os primeiros resultados da Pesquisa do Impacto Econômico dos Eventos Internacionais no Brasil, realizada pela Fundação Getúlio Vargas, em convênio com a Embratur, apresentada nesta quarta-feira no Rio de Janeiro num encontro no Rio promovido pela Embratur e o Rio Convention & Visitors Bureau – RC&VB.
Na opinião da presidenta da Embratur, Jeanine Pires, a pesquisa demonstra a consolidação do Brasil entre os dez países que mais atraem eventos internacionais em todo o mundo. Além disso, acrescentou, reforça a importância da qualidade do destino turístico e qualifica o setor para novos projetos, como a candidatura do Rio de Janeiro aos Jogos Olímpicos de 2016, consolidando ainda eventos esportivos com sede já confirmada no Brasil, como os Jogos Mundiais Militares de 2011 e a Copa do Mundo de 2014.
A Embratur participa do Comitê de Candidatura Rio 2016 e apóia o projeto com a realização de ações de promoção e divulgação. "Estamos lançando uma campanha em 13 países prioritários e no Eurosport, principal canal esportivo da Europa com transmissão para 59 países, além de participarmos da realização da Casa Brasil nos Jogos Olímpicos de Pequim", informou Jeanine.
Paulo Senise, diretor-executivo da RC&VB, destacou que estas e outras ações resultantes da candidatura contribuem desde já com legados para a cidade: "As demandas desse tipo de megaevento são contínuas e já passam a ser realizadas desde agora. Entendemos que a oportunidade é única, não existe outro evento com poder tão grande de divulgação do destino como as Olimpíadas. O fruto para a imagem da cidade é impressionante", afirmou.
Os dados apresentados hoje demonstram os benefícios que a atração turística de eventos internacionais gera para a dinâmica econômica e a imagem da cidade-sede. A maioria dos visitantes entrevistados – 66% – nunca tinha vindo ao Brasil antes de participar de um evento internacional no País e uma porcentagem ainda maior – 71% – nunca tinha vindo à cidade do Rio. A pesquisa revela ainda que o fato de o Rio ser a sede dos eventos influenciou 42% dos participantes, e que 86% das pessoas aprovaram o produto e tem a intenção de retornar à cidade, o que contribui para a fidelização do turista.
Além da oportunidade de conquistar o turista, a realização de eventos internacionais possibilita, segundo dados da pesquisa, divulgar a marca Brasil e a imagem da cidade entre formadores de opinião de todo o mundo. Dos participantes entrevistados no Rio, 49% responderam que consideravam o evento o melhor de todas as edições das quais já havia participado. Paula Sanches, assessora de Assuntos Intergovernamentais do Ministério do Esporte para Rio 2016, compara este resultado com os elogios feitos aos Jogos Pan-americanos de 2007, realizados na cidade do Rio: "O Pan já havia ocorrido em inúmeras outras cidades, mas a edição brasileira foi a mais bem avaliada pelas entidades esportivas internacionais e pelos atletas participantes", lembrou Paula.
A pesquisa revelou ainda outros aspectos. A oportunidade está, por exemplo, nos negócios do setor esportivo. O turista que vem à cidade para os eventos, sejam conferências, fóruns, simpósios e outros, investe 1,4% de suas compras em artigos esportivos, destacando o potencial desta indústria, que terá a oportunidade de ser desenvolvida nos eventos relacionados diretamente ao esporte. Outro dado revela o interesse do turista pela prática esportiva, bastante disseminada na cidade litorânea: 8% dos entrevistados respondeu que aproveita o tempo de sua estada no Rio para se dedicar a atividades físicas. O interesse em assistir a competições esportivas faz parte da agenda de 25,9% dos visitantes.
O Rio de Janeiro é a segunda cidade brasileira e a quinta das Américas que mais recebe eventos internacionais e já figurou em primeiro lugar oito vezes desde 1997 no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA), que classifica eventos de associações e corporações que tenham rotatividade internacional e estejam pelo menos em sua terceira edição. Além disso, a cidade é citada em 45% das vezes na lembrança do turista em relação a congressos realizados na América Latina, ou seja, responde por quase a metade do market share.
